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  • 京津冀夜生活活跃度石家庄第二

    2016-09-08 15:31:01 | 来源

      北国商城里灯火辉煌,购物的市民络绎不绝。

      华灯初上,跳广场舞的大妈们“扭“起来。

      -周末晚上8:30,很多年轻人还在健身房里跑步锻炼。

      天气渐凉爽,但石家庄这座城市并没有随着夜幕的降临而寂静下来,而是再次进入了一个活动高潮:市民购物娱乐、商家经营赢利、政府各部门忙着保障 服务……7月27日,高德地图与交通运输部科学研究院、清华大学戴姆勒可持续交通研究中心、阿里云等权威机构合作发布《2016年第二季度中国城市交通分 析报告》,京津冀地区夜生活活跃度北京第一,石家庄位居第二。 

      商家参与“夜经济”越来越主动

      2011年,北国商城的全年电费达到一亿元,市政府为鼓励其在夜经济中的领军作用,为其进行政策补贴减免电费2000万元。几年来夜间消费增长 迅速,企业从最初的被动接受延时营业到现在“尝到甜头”,经营理念发生质的变化。今年,14家综合体、23家商场、46家超市主动参与延时服务,占到营业 面积1000平方米以上商业企业的90%以上。

      2010年以前,绝大多数商贸服务企业夜间闭店时间在8:00-9:00之间,甚至个别企业在7:30左右就关门谢客。目前绝大多数企业夜间营业时间都在10:30左右,节假日甚至营业到凌晨。

      消费业态也从主要以传统购物消费为主,向“食、购、游、娱、文、体”全方位多领域延伸。北国商城、永辉超市、天客隆等较大卖场和超市夜间销售较 去年同期增长5%-8%;海底捞、呷哺呷哺、韩国烤肉等特色餐饮消费增长迅速,排队翻台现象屡见不鲜。晚上K歌、看电影、电玩、酒吧等休闲娱乐消费,逐步 成为市民夜间消费常态。据对勒泰中心等综合体调查,零售业态占到50%左右,餐饮业态占到30%,休闲娱乐业态占到20%左右。

      几年来,餐饮企业逆势增长370多家,连锁品牌门店增加400多家,电子商务企业从30多家增加到1225家。

      年轻人是夜间消费的主力军

      记者通过对夜经济参与企业的调研,发现人气旺盛的场所往往也是年轻人比较集中的地方。例如近年经营势头渐劲的万达广场,从服饰、餐饮、健身、电 影院的客流量来看,消费人群以28岁以下的年轻人为主。上周末20:40,记者来到位于万达二楼的超越健身,集体课已上完最后一节,但跑步机、单车、器械 训练区还有许多年轻人在锻练,正在跳绳的小刘表示:“像跳绳这样简单的运动项目,随便找个场地就能练,为什么要来健身房呢?氛围不一样,看到这里每个小伙 子的肌肉都很结实,就有了坚持的理由和动力,面且私练的专业指导也很重要。”

      白天上班,晚上回家看电视、睡觉,周末突击购物,清理家务的单调简单生活方式已成为过去。晚上走出家门,陪同家人或约上好友逛街、购物、品尝美 食、健身娱乐、欣赏演出,周六日出城休闲游玩,成为一种潮流和时尚。市区79家企业平均每晚客流在25万人次,节假日高峰时段达到35万多人次,占到全天 的30%左右。购物、餐饮、文化、健身……客流高峰之后,休闲、娱乐、酒吧、院线等客流高峰接踵而至。据公交公司统计,每晚乘客平均在30万人次。

      消费人群也在多元化发展,80后、90后担当了夜间消费主力,约占到60%以上,以特色美食、潮范购物、文体娱乐为主;中老年参与夜间休闲消费 人群也不断扩大,以到商场超市体验购物、文化戏曲、餐饮聚会、休闲健身为主;儿童娱乐消费增长迅速,各综合体内的儿童娱乐区域夜间8:00左右形成一个高 峰。“平时工作忙,回家都挺累,现在晚饭一家人出来吃,既能团聚,又把媳妇‘解放’出来了,家人之间更开心更融洽了。”王先生平时在机关特别忙,工作之余 陪陪家人逛街吃饭成为他休闲放松的方式。

      线下体验线上下单

      成主流消费趋势

      “晚上逛街,不想带那么多现金。现在商场和一些专卖店都支持微信、支付宝、刷卡等付钱方式,很方便的。”22岁的王红南和闺蜜一起在北国商城的化妆品区流连,每周末晚上一起逛街成为她们的“固定节目”,顺便吃个饭,增进了友谊,愉悦了心情。

      夜经济已从单纯的促进消费的手段发展成为一种新的经济模式。直接拉动购物、餐饮、文化、体育、旅游、休闲、交通等服务行业的增长。红太阳剧院、 人民会堂“一月一名剧”、“引进高雅艺术”等专场活动上座率在80%以上。超越健身、平安健康家园等100多家健身场所,每晚平均客流超过万人。裕彤体育 中心逢中超联赛,每场都在2万多名观众。迪卡侬篮球场地、超顺足球场等场所需要提前预订。

      高端大气、业态齐全、环境舒适,以体验式消费为主的综合体成为市民夜间休闲消费首选。勒泰中心、北国商城在节假日、周末客流高峰夜间客流量达到 5万多人次,夜间销售增幅在20%左右。带动了周边餐饮、娱乐等业态,形成了区域聚集性的一站式综合休闲消费商圈。特色商业街成为普通市民夜间遛弯、淘 货、品尝美食的另一个重要选择地,主城区13条特色商业街,每晚客流在10-15万人次。

      O2O线上线下相结合的体验消费逐渐成为主流。北国商城、万达广场、勒泰中心、苏宁广场等大型企业都建立了电子商务平台,布设wifi,开展网 上家电节、网络购物秒杀、线上线下同价等活动。各企业都实现了线上支付,国大36524便利店开展了“网订店取”等方式。夜经济的发展,有力助推了电子商 务交易,今年上半年,实现电子商务交易额1820亿元,较去年同期增长25.5%。

      苏宁广场线上线下家电节实现当天销售904.58万元。36524推出“网订店取”的线上线下相结合的销售模式,今年上半年实现线上销售1.2 亿元。西山领地灯光节、海悦天地海洋馆、香港环球嘉年华等场所,网上预订门票占到62%。美团网呼叫业务2014年入驻石市后,目前坐席人数达到3000 多人。随时随地,就可以下单购物、订电影票、订餐饮座位……

      线下体验,线上下单,成为一种主流消费趋势。助推了夜经济,支持了实体经济发展。

      夜经济走出市区

      “上山下乡亲水系”

      夜经济发展后商业设施实现跨越发展,改变了商圈过于集中在中山路的不合理发展状况,形成了万达、益友、海世界、益元等十几个新兴商圈,布局日趋 合理。尤其是商业综合体实现裂变式发展,从仅先天下一家,增加到目前14家,其中10万平方米以上的8个。打造了13条经营相对规范、特色比较突出的不同 风格的商业街区。

      政府共投入资金7000多万元,夜景亮化得到全面提升。一街一特色,一楼一景观。万象天成、怀特广场、万达广场、北国商城、勒泰中心等大型建筑物外景亮化交相辉映、流光溢彩。

      延长了途经夜经济区域的104条线路夜间营运时间,部分线路营运至凌晨。城市公园增加了41座,绿地面积达到9100公顷。遍布全市的110座 110警务站,成为市民夜间出行的有力保障。民心河、太平河、滹沱河、环城水系夜间亮化、餐饮、娱乐等休闲设施不断完善,尤其是滹沱河沿岸趣那公园、叶子 广场、房车营地、黄金沙滩等场所,形成了特色鲜明的亲水休闲游憩带。文化体育设施不断完善,裕彤体育中心作为中超联赛永昌球队主场经常爆满,河北会堂、人 民会堂等场所经常举办一月一名剧、明星演唱会等活动。

      西部结合特色小镇建设,依托山景打造以旅游休闲为主题的观光休闲带。建设旅游休闲小镇、房车营地、特色休闲木屋、农家生活体验园等特色项目,开展灯光节、马戏节、音乐节等活动。

      滹沱河沿岸道路、照明、绿化等基础设施建设日趋完善,时常组织沿岸项目单位联合开展水上游玩、音乐节、灯光节、夏令营、冬令营等活动。

      利用藁城区、栾城区农业观光优势,大力发展佐美庄园、国御温泉度假小镇等特色项目,吸引市民节假日休闲采摘。依托旅游资源、生态农业等优势,大力发展农家乐、民俗文化等特色项目,吸引市民出城下乡。

     

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